从假设开始，不从加预算开始
一个可检验的假设应该说明谁会因为什么理由购买。例如“首次购买者更需要看到安装过程，而不是品牌介绍”。把它对应到一项主要改变：素材角度、受众或落地页，不要三项同时更换。
把实验写成可以复现的记录
记录开始时间、时区、广告版本、落地页版本、受众范围、出价方式和预算上限。把素材原件保存下来，不能只保留一句“第二版视频”。为订单和退款记录相同的观察窗口。
先排除基础错误
点击很多却没有有效访问时，先检查页面加载、链接和统计口径。加购存在而结账掉落明显时，检查运费、支付和预期交期。订单出现但利润很弱时，回到成本结构，而不是只用点击率评价素材。
结论要允许不确定
样本太少时可以记录“证据不足”，不必强行选出赢家。先设定损失边界和复查时间，再决定是否继续。将学习到的顾客问题写入下一版商品页，这样即使某轮广告停止，实验仍能留下可复用的知识。
